Trong cuốn sách Tại sao chúng ta mua hàng, tác giả Martin Lindstrom giới thiệu những phát hiện gây chấn động từ nghhiên cứu có tên là Thần kinh học tiếp thị mang tính chất đột phá, kéo dài trong vòng 3 năm, tiêu tốn đến 7 triệu đô-la, đây là một cuộc thử nghiệm đầu tiên nhằm đi sâu vào tìm hiểu bộ não của trên hai nghìn người tình nguyện từ khắp nơi trên thế giới, trong đó, họ được tiếp xúc với vô số các quảng cáo, logo, video, thương hiệu và sản phẩm. Những kết quả đáng kinh ngạc mà tác giả thu được đã đập tan những niềm tin từ lâu ăn sâu cắm rễ vào tiềm thức của chúng ta, về những gì chúng ta bị mê hoặc và khiến chúng ta quyết định mua hàng. Dưới đây là một vài vấn đề tác giả nghiên cứu trong cuốn sách này:

- Những hình ảnh gợi cảm có xui khiến bạn mua hàng?

- Bất chấp lệnh cấm của các chính phủ - có phải những quảng cáo đánh vào tiềm thức của con người

- Những thương hiệu "hấp dẫn" như iPods có tác động trực tiếp vào bản năng giống nòi của con người không?

- Các giác quan - có thể tác động mạnh mẽ đến bản thân khi ta thấy một sản phẩm mới hay không?

- Các công ty bắt trước những nghi thức trong thế giới tôn giáo và tinh thần...

Xin trân trọng giới thiệu.