Nội dung quảng cáo là trái tim và linh hồn của người quảng cáo, cho dù là quảng cáo in ấn, trên truyền hình, radio hay bất kỳ phương tiện truyền thông nào khác. Trong Khiêu vũ với ngòi bút, copywriter huyền thoại, phù thủy quảng cáo của nước Mỹ, Joseph Sugarman, cung cấp cho độc giả những hướng dẫn cơ bản và những lời khuyên lão luyện để viết nên một quảng cáo hấp dẫn, khiến khách hàng đánh đổi những đồng tiền khó nhọc mới kiếm được của mình để mua sản phẩm của bạn.

Sugarman từng bước từng bước hướng dẫn chúng ta hoàn thành toàn bộ quá trình viết quảng cáo – từ khâu chuẩn bị nghiên cứu sản phẩm và thị trường cho đến tuôn trào mọi ý tưởng xuất hiện trong đầu ra giấy rồi mài giũa cho chúng bóng bẩy, hấp dẫn. Ông cũng giải thích rõ ràng về những yếu tố sống còn làm nên một quảng cáo hấp dẫn cũng như những mẹo mực cảm xúc đủ để khiến khách hàng phải mua hàng.

Cuốn sách Khiêu vũ với ngòi bút này hàm chứa mọi công cụ, chiến thuật cần và đủ để bạn viết được những quảng cáo bán hàng hiệu quả như những quảng cáo vĩ đại đã đưa Sugarman lên đỉnh cao danh tiếng và tiền tài.

Cho dù bạn mới bước chân vào ngành quảng cáo hay đã trở thành một chuyên gia, thì cuốn sách này cũng vẫn là người bạn đồng hành tối thượng nhằm giúp bạn đạt được mọi điều mình muốn trong công việc. Cùng với những hướng dẫn cụ thể, thực tế về viết quảng cáo cho nhiều hình thức truyền thông khác nhau, cuốn cẩm nang này sẽ cho bạn biết mọi điều để tiến lên phía trước trong một thế giới quảng cáo vốn luôn cạnh tranh khốc liệt.

Mục lục:

Phần I: Hiểu biết về Quá trình

Phần II: Hiểu về Ngôn từ

Phần III: Chứng minh một vài điểm – Bài viết quảng cáo mẫu

Note: Sức mạnh của ngòi bút

Phần IV: Cách sử dụng những kỹ năng Copywriting của bạn

Lời kết: Một vài suy nghĩ cuối cùng

Thông tin tác giả:

Trong thế giới quảng cáo, Joseph Sugarman, được coi là phù thủy, là copywriter huyền thoại nhất. Những quảng cáo của ông đã thúc đẩy hàng triệu khách hàng rút ví mua sản phẩm, và JS&A Catalog của ông là một trong những catalog sản phẩm qua thư trực tiếp lớn nhất nước Mỹ. Ông đã giảng dạy về viết quảng cáo trên toàn thế giới, từ Hoa Kỳ, châu Âu, châu Á và châu Úc.

Minh Khai trân trọng giới thiệu