Khi sáng tạo là BẢN TÍNH, không phải BẢNG - TÊN - từ tác giả sách Ngấu Nghiến Nghiền Ngẫm.

Quyển sách đầu tiên của Dave Trott thật sự đã gây "bão" trong giới yêu sáng tạo Việt Nam khi mà bí kíp sống và làm sáng tạo chưa bao giờ được đúc kết một cách đầy thanh thoát và tinh tế như vậy, cộng thêm với lối trình bày ngắt dòng đặc trưng - bắt độc giả đọc chậm theo ý người viết. Chất "tưng tửng", "dị dị", "hài hài" khiến trải nghiệm đọc sách như thể đang xem một show hài độc thoại ấy đã thú hút rất nhiều độc giả ngoài ngành “làm” sáng tạo.

Chẳng sau, ngành nghề chỉ là "bảng tên" thôi - và "càng đọc nhiều thứ khác những điều ta hay thích, hay xem chính là bí quyết làm nên sáng tạo" cũng là thông điệp chính của sách Một với Một là Ba này.Dave Trott như một phi công lành nghề, dùng câu chữ để đưa người đọc đến những miền đất, thời gian và câu chuyện (tưởng chừng) rất…không liên quan, nhưng vẫn "hạ cánh" nhẹ nhàng với kết luận sâu sắc về cuộc sống, cách tư duy và truyền thông quảng cáo (nghề mà, ăn vào trong máu gồi!)

Bạn sẽ trở lại thập niên 1950 để tìm hiểu về cuộc đua lên không gian của hai siêu cường Nga Mỹ và nhẹ nhàng "hạ cánh" với bí kíp tuyệt hảo về định vị thương hiệu.

Bạn sẽ đến với Brazil để nghe câu chuyện về "vua bóng đá" thật sự (không phải Pele) và thấy mình gật gù với kết luận về sống và làm khác biệt.

Bạn sẽ luồn lách vào tâm sự thầm kín của những gã đàn ông khốn khổ trước ngày Valentine và đút túi bí kíp quản trị khách hàng siêu cấp.

Đó, sách nó cứ tưng tửng vậy đó - chẳng có giới luật, quy trình chi hết - quảng cáo tiếp thị gì còn chẳng có nữa mà. Đọc sách kiểu "gạo chữ", gom hàng, luyện tủ thì bể kèo chắc - đọc để thay tư duy, đổi góc nhìn, mở rộng thế giới quan thì hãy nên nhào zô.

Làm quảng cáo thì bắt buộc phải đọc nè.

Làm tiếp thị (marketing) cũng vậy luôn.

Còn làm mấy ngành khác mà tò mò coi ngành quảng cáo sáng tạo có chi mà bà con mê dữ thì nên mua luôn.

Hay đơn giản chỉ là muốn có một quyển sách để đọc đi đọc lại mà vẫn thấy mới mẻ, chữ thì quen thuộc mà tư duy mới hoài thì tậu ngay.

Mà cái ông Dave Trott á, ổng là ai vậy? Nghe thử mấy người bự bự nói về ổng đi hen:

"Nếu Dave Trott viết sách vào ba mươi năm trước thì sự nghiệp của tôi đã trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave."

– Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency nổi tiếng BBH –

"Dave Trott không chỉ là một copywriter lỗi lạc mà còn là một người thầy lớn. Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông ấy chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác."

– Robin Wight, sáng lập agency Engine –